재활용 장려를 위해 코로나 병이 광고에서 사라진다

재활용을 촉진하기 위해 David의 상파울루와 보고타 사무실에서는 유럽과 라틴 아메리카에서 운영되는 "Coronaless"를 만들었습니다.

캠페인의 광고판과 온라인 미디어는 이국적인 장소, 친구 또는 연인과의 시간 등 코로나의 표준적인 음식을 반영합니다. 그러나 느슨한 손목에 매달려 있거나 충실한 친구처럼 모래에 단단히 박혀 있어야 할 코로나는 어디에도 없고, 병이 나타나야 할 곳에 움푹 패인 자국과 빈 랍스터 손잡이만 남습니다.

문구에는 "우리는 이 광고의 병을 반환했습니다. 귀하의 병도 반환하십시오."라고 적혀 있습니다.

여기에는 적지 않은 미덕 신호가 있습니다. 이봐, 우리는 부트 스트랩을 시작했습니다. 당신은 당신의 역할을 하는 것이 어떻습니까?

광고 제작 단계에서 몇 시간 동안의 극심한 팩샷 대화를 통해 우리는 브랜드가 제품을 보여주지 않는 "위험을 감수"하는 것이 큰 일이라는 것을 알게 되었습니다. 마케터들은 자기 자신에게 집착하여 매 순간을 최대한 활용하려고 노력합니다. 마치 잃어버린 기회가 집단적이고 돌이킬 수 없는 소비자 기억상실로 이어질 수 있는 것처럼 눈알 시간을 단 1초도 낭비하지 않습니다.

처음에 이 캠페인을 봤을 때 우리는 코로나가 병을 재사용할 수 있다고 말하려는 줄 알았습니다. 정말 감탄스러웠을 겁니다. 이는 현지 구매를 의미하며 이미 사용했던 것과 동일한 것을 만들기 위해 유리 덩어리를 분해할 필요가 없음을 의미합니다. 이렇게 하면 시간, 에너지, 비용이 절약됩니다.

대신 이 작업은 "사람들이 해변과 바다를 오염시키지 않고 빈 코로나 포장재를 올바르게 폐기하도록 [장려]"하는 것에 불과하다고 보도 자료는 밝혔습니다.

이 캠페인은 독일, 우루과이, 브라질에서 진행되고 있습니다. 독일은 재활용 관점에서 가장 주의 깊은 국가 중 하나인데 왜 재활용에 대한 알림이 필요한지 우리는 모릅니다. 우루과이에는 비공식 재활용 부문이 있습니다. 브라질은 폐기물의 단 1%만 재활용합니다. 후자의 두 경우에는 재활용이 쉽게 가능한 선택이 아닙니다. (그리고 그렇다고 하더라도 재활용이 제대로 작동한다는 의미는 아닙니다.)

사람들은 항상 집 주변에 있는 물건을 재사용합니다. 그러나 역사적으로 브랜드에서는 반복적으로 판매하는 제품을 재사용하거나 리필하는 것이 거의 불가능했습니다. 그것은 매력적인 캐릭터의 버릇처럼 용인됩니다. 용이한 재사용은 오염된 해변이 걱정된다면 코로나가 도움이 될 수 있는 유일한 장소입니다(유리는 해변의 오염 문제 중 가장 적다는 사실을 염두에 두지 마십시오. 결국 유리는 다시 모래가 됩니다).

재사용은 정치인과 연루되지 않고도 브랜드가 장려할 수 있는 것입니다. 코로나는 기존 유통업체와 협력할 수도 있고, 다른 회사를 참여시켜 사람들이 물건을 다시 가져오도록 장려할 수도 있습니다. 그것은 건전한 순환 경제에 관한 것입니다. 브랜드가 주도하는 가운데 무언가를 하고 있는 커뮤니티의 일원이 된 것 같은 느낌이 듭니다. 그러나 이와 같은 행동을 시작하는 것은 일반적으로 글로벌 대기업이 아닌 지역 브랜드이며, 이는 진정한 미덕을 위한 기회를 놓친 것을 더욱 극명하게 만듭니다.

반면에 재활용은 인프라 문제이지 일반 사람들이 대부분의 시간 동안 통제할 수 있는 문제가 아닙니다. 그들에게 책임을 전가하고 너무 잘난 척하는 것은 불쾌한 느낌을 줍니다. 게다가, 우리는 사람들에게 재활용을 장려하는 것이 그렇게 느껴질 시점을 훨씬 지났습니다. 우리는 개인의 재활용이 아무리 많아도 무관심한 정부 정책과 끊임없는 기업 로비를 보상할 수 없는 기후 변화의 한밤중으로 들어섰습니다.

우리가 다루고 있는 낭비적인 생산의 수준, 정도 및 범위는 토요일 오후에 6팩을 사는 브라질 사람들보다 더 큽니다. 이것은 이제 비교적 상식처럼 느껴지고, 우리가 겪고 있는 문제가 그렇게 목을 졸라매는 것처럼 느껴지는 불행한 이유 중 하나입니다.

영감을 얻고 싶다면 코로나(Corona)에서 전체 병 재사용 인프라를 설명하는 토론토 소재 맥주 가게를 소개합니다. 필기를하다!

아래에 더 많은 캠페인 이미지가 있습니다. 확대하려면 클릭하세요:

대행사: DAVID São Paulo, DAVID Bogotá

캠페인: 코로나리스

클라이언트: ABI

제품 : 코로나